近日，萬達學院聯(lián)合文旅規(guī)劃院、項目管理中心營銷部，共同策劃、聯(lián)合制作了《萬達文化旅游城——讓生活更美好》營銷教學片。哈爾濱萬達城邀請多家外國知名設計公司參與設計，萬達學院就主題公園、滑雪場、電影科技樂園的亮點，對幾位承擔項目設計工作的外籍設計師進行了訪談。
作者簡介:
麥克米林：美國RVJA公司資深設計師、項目經理。參與過迪士尼樂園、奧蘭多環(huán)球影城、紐約洛克菲勒中心的觀景平臺設計。
科魯洛：美國ACER公司設計師。參與過目前世界上最大的室內滑雪場迪拜滑雪場的設計。
科恩：美國ITEC公司董事長。參與過美國迪士尼樂園設計工作。
RVJA 麥克米林 當?shù)匚幕c現(xiàn)代游樂設施融合
我們公司主要承擔哈爾濱萬達城項目的概念設計和原理圖設計，通俗來說，就是幫助萬達構想出整個主題樂園的環(huán)境，和萬達共同挑選未來將要使用的游樂設施，根據(jù)我們的調研和設計創(chuàng)意，最終形成主題公園設計方案。
萬達對主題公園的要求是：關注不同樂園所在的城市，從當?shù)赜凭玫奈幕蜌v史中汲取靈感，這對我們公司來說是個大挑戰(zhàn)。我們不僅要有現(xiàn)代技術，有世界各地的人們都感興趣的游樂設施，還要讓這些設施在某個地方的特定背景中出現(xiàn)，以此加強特定時代地域文化的傳統(tǒng)和特色。我們嘗試把地方特色融入項目，把一些當?shù)氐氐赖奈幕鼗蛘咂渌唧w元素融入游樂設施，進行元素混合。
對于哈爾濱主題公園這例個案來說，難度最大的是應對哈爾濱冬季寒冷的氣候，這相當于需要我們設計建造兩座樂園。我們必須設計這樣一個樂園，在夏季，室外的各種鋼鐵結構設施都可以正常運轉；到了冬季氣溫降到零度以下，這些設施都無法運轉的情況下我們還要為寒冷的冬季設計其他游樂項目，例如引入雪橇等其他冰雪活動。
在設計哈爾濱主題公園前，我們在哈爾濱做過調研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代哈爾濱聚集著如此眾多的少數(shù)民族。他們的傳統(tǒng)和文化非常有趣，地域結構差異很大，生活方式多種多樣，他們有人居住在河邊，有人居住在山里。我們會采用其中一些元素融入主題公園，作為游樂設施、零售店、餐廳的主題。在游園時，游客能體驗幾百年來遺留的傳統(tǒng)習俗。例如，我們會用哈爾濱獨有的冰燈作為哈爾濱主題公園觀景臺的標志；商業(yè)街會呈現(xiàn)現(xiàn)代哈爾濱城區(qū)建筑的特點，這些建筑深受俄羅斯、法國和日本建筑風格的影響，形成現(xiàn)代哈爾濱建筑的風格。我們非常希望通過RVJA對哈爾濱文化和地域性的闡釋，使得人們在游園時能夠了解哈爾濱的傳統(tǒng)，了解自己的城市。
ACER SNOWMEC科魯洛 滑雪將在夏天也流行起來
在哈爾濱，冬季的戶外溫度會達到零下40℃以下，而在我們的室內滑雪場還是零下1.5℃，所以游客會感覺非常舒服。哈爾濱有2900萬人口，如果滑雪場門票價格很低的話，去那玩的人數(shù)將多得不可思議。所以我們的設計一定要配得上建造世界最大的滑雪場的初衷。我們引進真正的室內造雪技術，如果你在顯微鏡下看，你可以看到雪花的形狀和你期待的一樣。
我們想讓滑雪場像是度假村，而不只是一座工業(yè)建筑，會有主題，我們會建造巖石、樹木、很多的小木屋，我們讓滑道有很多彎曲，讓人感覺很自然；我們減少基建費用和運營成本，讓門票價格可以令人接受；我們甚至會模擬在真實雪面滑雪時路面的變化，發(fā)出吱吱的聲音，讓你感覺像在山上滑雪；觀眾臺會非常高，你會忘記你是在室內；你會專注在非常好的雪道，你可以很好地轉彎，從初學者到滑雪專家它都可以幫到你。
我們是要給顧客體驗滑雪樂趣的機會。它感覺起來就像在一個高山的環(huán)境中，我們采用了一種松樹的味道，這些所有我們試圖要營造的就是一種真正的體驗。對哈爾濱萬達城的滑雪場，我們增加了主題的數(shù)量、增加了雪道，建造了更多的左拐右拐的彎道，在彎道的中央建造了多功能區(qū)域，可以用來玩滑雪板，駕摩托雪橇，玩平板雪橇、滾輪雪橇，可以在雪上做的所有事情你都可以在這個滑雪館來做。
我們還有一個大型的游樂區(qū)供孩子們玩耍。我們設計了三個不同的區(qū)域給孩子們,一個是給大概2歲到5歲或者6歲的孩子的,所以這個地方非常的漂亮和安全，滑雪的人進不來，大的孩子也進不來；我們還有一個區(qū)域是給上了學的十幾歲孩子的專區(qū)，這里會有興奮和夢想流淌?；┑婪植荚谒闹?，我們想創(chuàng)造可以讓人們自然地安全地提升自己的滑雪水平的方式。
滑雪是一項非常好的運動，能讓人們保持身材，保持健康，現(xiàn)在我們不用去考慮天氣的情況。我們永遠不會讓雪融化，滑雪場的雪可以持續(xù)使用25年。它是世界最大的，也是世界最好的，而且它將是很長時間內世界最好的，設施非常先進，遙遙領先?；⒆兂稍谙奶煲卜浅Ａ餍械倪\動，哈爾濱滑雪場必將帶來整個世界的關注。毫無疑問，哈爾濱室內滑雪場將會是我做得最成功的項目。
ITEC公司董事長科恩 電影樂園會讓你飛起來
因為我們公司在主題公園乘騎和表演方面有非常好的口碑，所以和萬達有了合作機會。萬達的策略是要在中國好多城市建造主題游樂園，而我們是少數(shù)幾家可以做這樣項目的公司之一。我們合作的第一個項目是武漢電影樂園。
哈爾濱萬達城的電影樂園和其他城市的一樣，會有幾樣用途，最主要的是娛樂顧客。哈爾濱是一個特別的城市，哈爾濱有很多旅游產業(yè)，例如有冰雪節(jié)，所以前來的顧客，會有一個很有意思的組合，有本地人，也有從中國其他地方前來的游客，甚至是世界其他地方。所以我們在哈爾濱做的這個游樂項目，一定是娛樂更大一部分人，而不僅僅是哈爾濱人，這樣就讓這個項目更有挑戰(zhàn)性。
我認為萬達的計劃是給城市提供娛樂，并且紀念這座城市，不只是把美國或者歐洲看見的東西照搬過來。這個項目的設計理念是基于黑龍江河流起源的傳說。這個傳說故事里有黑白兩條龍，故事講的是這兩條龍的沖突怎樣在河里得到解決，最后我們向大家展示這個地區(qū)版圖的風景。本地顧客可以更好地理解這個故事，而外地顧客也可以知道更多的當?shù)氐膫鹘y(tǒng)習慣和神話傳說。
最具有挑戰(zhàn)的有兩件事情，一是顧客從來沒有去過我們做過的主題公園，我們必須要建造一個他們都非常喜歡玩的項目，藝術水平不能過于前衛(wèi)；第二個挑戰(zhàn)是我們來自西方國家，所以在理解本土文化上面臨困難。說對故事，用對語言，這是挑戰(zhàn)，只有做對才可以讓本地人覺得對勁。
電影樂園讓游客有機會用很短的時間通過娛樂了解哈爾濱。他們不僅僅是了解，了解當?shù)氐臍v史看到那里的風土人情，在非常短的時間內，他們就可以得到哈爾濱過去和現(xiàn)在的一個情況展示。這不僅僅是娛樂，它信息量豐富，也非常有教育意義。大多數(shù)的主題公園中都有一些教育的成分，幾乎我們做過的公園或者項目，游客都想學到一些東西，所以我們盡量在每個項目當中都放進一點教育的元素。
哈爾濱電影樂園的亮點和優(yōu)勢是：這是一個室內的設施，像去看電影，我們運用了一些科技，讓它比電影院更好，我們將一些室外的情景搬到了室內，一些室外不可能實現(xiàn)的東西放在室內，游客會在天空中飛起來，有時他們在外面，有時他們在水下面，有時他們又飛回到室內。我們希望游客會忘記他們是在一個大的建筑里面。讓他們真的認為他們離開了建筑，開始了一段戶外旅行。